L’Archétype de l’Innocent en Marketing et en Communication En marketing, chaque idéal-type joue un rôle spécifique pour capter l’attention et renforcer l’engagement. L’archétype de l’Innocent, avec sa pureté et son optimisme, recherche la connexion...
L’archétype du Héros en marketing et en communication L’archétype du Héros est caractérisé par son courage et son désir de surmonter les obstacles. Les marques qui embrassent ce modèle cherchent à être perçues comme des champions de leurs clients, à les amener à...
Biais cognitif : L’effet de supériorité de l’image L’effet de supériorité de l’image est un biais cognitif puissant qui a des implications significatives dans le domaine du marketing et de la communication. Il repose sur l’idée que les...
L’archétype du Farceur en marketing et en communication L’archétype du Farceur (ou Comique) est bien connu des marketeux, publicitaires et commerciaux : c’est l’un des idéaux-types les plus surprenants et délicats à utiliser. Comment l’humour et l’ironie peuvent-ils...
Biais cognitif et Marketing : la Dissonance Cognitive En marketing, la dissonance cognitive occupe une place bien plus forte que ce que vous pourriez croire ! Ce biais cognitif, souvent méconnu, impacte les décisions que nous prenons, allant de nos achats les plus...
Biais cognitif : l’Effet d’Ancrage L’effet d’ancrage est un biais cognitif puissant influençant la manière dont nous percevons et interprétons les données. Parfois, vous vous appuyez trop sur la première information reçue (l’ancre) pour...